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甲方乙方VR營銷:塑造“參與感”的營銷新方式

標簽: VR營銷; 體驗式營銷

2018-08-09 20:24:47
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2016年作為VR元年,發展至今已經兩年有余,國家已經將人工智能化,大數據,VR虛擬現實寫入國家未來信息產業發展大綱。甲方乙方迅速布局這一產業,占領市場藍海。


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VR,全稱Virtual Reality,意為虛擬現實,是一種通過計算機仿真提供沉浸式三維動態體驗環境的技術。VR營銷,是將VR技術和廣告營銷結合而來的一種全新的營銷模式。

VR營銷將語音、圖文解說、音樂、人機交互與虛擬場景融為一體,讓用戶體驗更有節奏感,更接近真實,實現品牌與用戶之間的深度交互。

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近幾年來內容營銷已經逐漸成為主流,不管是廣告營銷,還是故事文案營銷,都非常注重內容。而VR+優質內容,就像給營銷注入營養一般,可以給營銷帶來跳動的生命力。

而甲方乙方VR營銷對產品的立體展示,推動平面廣告向沉浸式廣告的轉變,讓品牌擁有靈魂,非常貼合體驗式營銷的理念,對品牌營銷來說,具有天然的可適用性。只要企業把握好產品特性,讓產品與VR創意結合,就能夠引爆市場。

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多媒體傳播,自由分享

VR營銷異于傳統的新鮮感和刺激感,抓住消費者的獵奇心理,加上好故事的襯托,容易激發社交媒體的自發傳播。

虛擬試用,促成購買

VR技術為品牌與消費者建立了一個新的連接,品牌能夠通過創意和技術進行新的場景重塑,讓消費者對于品牌產生更多的探索與發現。在傳播過程中品牌不僅完成了信息的展現與公示,還重塑了品牌的故事性與情感,提升了品牌的綜合價值。

交互性強,便于情感溝通

VR的交互性能夠在短時間內吸引用戶的全部注意力,甲方乙方提供的場景營銷平臺,人們作為營銷事件的參與者,可以與事件的發起者、其他參與者進行互動,比如發布留言互送禮物等等,大大提高用戶的參與感。


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甲方乙方認為,隨著時間的推移, VR平臺將成為“下一個流量平臺”和“最后的媒介平臺”,廣告向 VR 轉移是營銷大趨勢,VR 營銷將會是品牌的下一個突破口。


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